Até onde se sabe no Brasil não neva, a não ser num breve período do ano, um dia no máximo, em algum lugar nas serras do Sul do País. Portanto, modalidades esportivas ligadas ao inverno não ocorrem por aqui.
Se tiver que praticar alguma atividade no gelo, é preciso que o brasileiro vá para o exterior – também por que nas atividades em ambientes fechados relacionadas ao frio o território nacional carece – e muito – de estrutura, como patinação.
Assim, se alguém quer se tornar atleta na área tem que ir no mínimo para os países vizinhos para treinar. E haja grana, por que em geral as práticas de inverno demandam não somente locais adequados, mas roupas e equipamentos muito caros.
Pois bem, isso torna o brasileiro comum muito distante dessa realidade. Mas ainda assim os Jogos de Inverno da Coreia do Sul parece ter chamado a atenção do público por aqui. Tanto que tem sido sistematicamente mostrados nos canais aberto e fechado. Isso não ocorria num passado recente. Mas por que agora interessa?
Interessa por que cada vez mais a tv é para o esporte, inclusive aquele que não temos a menor intimidade. Mal ou bem se trata de uma competição olímpica, com organização e padrão de alto nível.
Aí é que as emissoras querem mais ainda, distribuídas ali, entre os jogos da Copa do Brasil entre equipes fora da elite, ou partidas de futebol de campeonatos regionais baiano, pernambucano, mineiro.
Se existe público, há patrocinadores interessados em expor sua marca. E Jogos de Inverno não atraem qualquer público. Ele tem mais grana, poder de consumo, pois se trata de modalidades esportivas refinadas e complexas.
Entre uma partida rastaquera de futebol e uma prova de descida de montanha de esqui, atende-se variada audiência. Criam-se novas janelas, oportunidades diferenciadas para os anunciantes, em tempos parcos de poucas ações esportivas aqui dentro, a não ser o futebol e um ou outro jogo de basquete e vôlei.
Traz-se de fora então algo diferente, já que por nossas bandas está difícil sair desse quadro baixo de competições diversas – mesmo após a realização dos Jogos Olímpicos de Verão de 2016, quando se esperava um aquecimento nesse item.
